expires

Что такое expires в Schema.org?

Представьте: вы нашли статью о последнем гаджете мечты. Заголовок интригует, детали впечатляют… но дата публикации — три года назад. И вот уже не факт, что информация актуальна. Вот тут и пригодилось бы свойство expires.

Просто о сложном

expires — это свойство в микроразметке Schema.org, которое указывает дату или время, после которого контент считается устаревшим, недоступным или нерелевантным.

Другими словами, если у какого-то материала есть "срок годности", вы можете честно об этом сказать с помощью expires. Это работает как стикер на продукте: «Съешь до 15.07.2025» — только для информации.

Ожидаемые значения? Только Date или DateTime. То есть можно указать просто день (2025-08-31) или точное время (2025-08-31T23:59:59+03:00).

Где применяется?

Это свойство используется в двух основных типах:

• CreativeWork — например, видео, статьи, подборки, которые теряют актуальность со временем.
• Certification — сертификаты, удостоверения, лицензии, срок действия которых ограничен.

Примеры из жизни:

• Новостная статья про выборы, которая перестаёт быть актуальной через пару месяцев.
• Видео по настройке старой версии программы, которую больше никто не использует.
• Сертификат специалиста, который нужно продлевать раз в два года.

В общем, всё, что не вечно и может потерять смысл, доступность или полезность с течением времени.

Зачем это нужно?

У каждого контента своя "жизненная цикличность". Иногда материал быстро устаревает, иногда остаётся полезным годами. Но пользователи не всегда могут сами определить, насколько он актуален.

Именно поэтому expires важен:

• Читатель видит: «Ага, автор сам признал, что это уже неактуально».
• Поисковая система знает: «Этот материал можно понизить в выдаче, потому что он просрочен».
• Редактор сайта управляет: «Не надо держать мёртвый контент ради количества».

Таким образом, expires — это способ честной игры. Он помогает бороться с информационным шумом и делает интернет чуть более аккуратным местом.

Как влияет на SEO?

Поисковые системы, особенно Google, обращают внимание на актуальность и временные метаданные. Если вы правильно отметите expires, это может помочь:

• Уменьшить количество кликов по устаревшему контенту.
• Повысить доверие к сайту за прозрачность.
• Улучшить ранжирование, особенно в тематиках, где важна свежесть (новости, обзоры, аналитика).

Кроме того, грамотное использование expires позволяет автоматически исключать устаревшие материалы из индекса или отмечать их как "истёкшие" в сниппетах.

Когда стоит использовать?

Если ваш контент:

• Теряет актуальность со временем
• Ограничен по доступу (например, сезонный)
• Связан с документами, сертификатами, правами

Тогда expires — отличный помощник. Он не просто говорит «это кончилось», а даёт возможность сделать это чётко, структурированно и машинно-читаемо.

Вывод

expires — это как цифровая метка "срок годности". Не все материалы вечны, и это нормально. Главное — честно сообщить об этом. И пользователи, и поисковики обязательно оценят такую заботу и открытость.

А ещё это хороший повод регулярно проверять, что у вас лежит на сайте. Возможно, пора что-то обновить… или просто поставить дату истечения.